Посетителю, приходящему на сайт, нужно увидеть, что он попал туда, где о нем заботятся и его уважают. Ему необходимо видеть, что Вы понимаете, о чем говорите, и говорите об это от всей души. Рассматривая тексты сайта всего лишь как инструмент, которым осуществляется продвижение сайтов в поисковых системах, Вы упускаете отличную возможность обратиться к своим клиентам и убедить их в том, что Ваш сайт – именно то место, где стоит совершать покупки. Конечно, текст может внести свою лепту и в продвижение сайта в Яндексе, однако его основным предназначением должно стать нечто другое.

Не нужно очень много текста для того, чтобы убедить в чем-либо посетителей, однако он должен быть создан с определенной целью. Этот контент не будет просто очередным описание товара или общими терминами. Дайте посетителям почувствовать, что они не смогут жить дальше без Вашего товара или услуги. Хороший контент объяснит, как можно с помощью данного продукта сделать жизнь проще, лучше, интереснее на работе или дома. Я бы использовал слова, подчеркивающие преимущества и обращающиеся к определенным потребностям клиента.

Убедительный продающий текст чрезвычайно важен на любой странице сайта – от главной до страниц категорий и до каждой страницы продукта. Это не значит, что все посетители прочитают Ваш сайт от корки до корки, но текст должен быть всегда доступен для тех, кто захочет это сделать. Вы, возможно, также захотите предоставить посетителям убедительные доводы, вне зависимости от того, через какую страницу сайта он зашел к Вам. Помните, что отнюдь не все входят на сайт через главную страницу.

Больше детальной информации для продаж

Всем необходимо знать детали, прежде чем они совершат покупку. Что они получают, сколько это стоит, каковы преимущества и какую выгоду это ему принесет? Чем больше информации Вы сможете дать о товаре или услуге, тем большее количество вопросов Вы сможете предупредить. Определенные вопросы станут ключевыми для клиента, который размышляет о покупке, поэтому чем на большее количество вопросов Вы сможете ответить, тем больше клиентов будут удовлетворены ответами. Конечно же, не стоит ожидать, что каждое слово будет прочитано, но важен сам факт доступности необходимой информации. Посетители хотят знать, что они могут увидеть все факты, собранные Вами для того, чтобы они могли сделать обдуманное решение. Будут они это использовать или нет, это уже их проблемы. Многие не будут, но им понравится сам факт, что они имеют такую возможность.

Никакого контента ради контента

Очень важно, чтобы у всего Вашего контента была цель. Он нужен, для того чтобы информировать? Продавать? Отвечать на вопросы? Не добавляйте контент только для того чтобы чем-то заполнить страницы. Даже если он наполнен важными ключевыми словами и работает на продвижение сайта в поисковых системах. Контент ради контента бессмысленен. Итак, сколько контента Вам нужно? Для того чтобы ответить на вопрос, необходимо знать Вашу аудиторию. Сколько контента нужно им?

Зная, какую информацию ищут Ваши посетители, Вы сможете начать предоставлять им эту информацию. Не пишите больше контента, чем нужно для того, чтобы удовлетворить их нужды. Но помните и о том, что к Вам могут приходить самые разные клиенты с самыми разными потребностями. Поэтому Вам нужна разная информация для разных посетителей. Зная, какие виды информации Вам необходимы, какие ожидаются Вашими посетителями, Вы сможете создавать эффективный контент.

Когда речь заходит об оптимизированном тексте для поисковых систем, правило остается таким же. Несомненно, важно работать с Вашими ключевыми словами, но только настолько, насколько это нужно Вашей целевой аудитории. Не становитесь на порочный путь создания перенасыщенного ключевыми словами текста только ради поисковых систем. Сконцентрируйтесь на Ваших клиентах, вставляя в текст ключевые слова, по возможности.